Resumo rápido
Só 1,2% das empresas brasileiras têm alguma otimização estruturada para IA generativa, contra 23% nos Estados Unidos — um abismo que também é uma oportunidade. Mais de 40% dos viajantes já usam IA pra escolher destino, passeio ou hospedagem, e a projeção do Gartner é que o volume de busca tradicional caia 25% até 2026 e 50% até 2028. Quem não aparece nas respostas do ChatGPT, do Gemini e do Perplexity está perdendo uma visibilidade que anúncio pago sozinho não recupera.
Faz uns dois anos que “aparecer no Google” virou sinônimo de estar na primeira página de resultados. Hoje isso já não é suficiente. Uma parte cada vez maior das pesquisas de viagem — “quais os melhores passeios em Foz do Iguaçu”, “vale a pena contratar agência pra Disney”, “roteiro de 10 dias na Patagônia” — nem chega a virar uma lista de sites. Ela vira uma resposta pronta, escrita por uma IA, que cita (ou não) as fontes que usou pra montar aquele texto. Se sua agência não é uma dessas fontes, ela simplesmente não existe pra quem está pesquisando.
O que realmente mudou na forma como as pessoas pesquisam viagem
O Google I/O 2026 confirmou o que já vinha ficando óbvio: a busca com IA deixou de ser um recurso experimental e virou o comportamento padrão de boa parte dos usuários. Segundo projeções do Gartner citadas pela Mestres do Site, o volume de busca tradicional — aquela em que a pessoa digita um termo e recebe uma lista de links — deve cair 25% até o fim de 2026 e 50% até 2028, conforme o público migra para assistentes generativos como ChatGPT, Gemini e Perplexity.
No turismo, esse movimento já é mensurável. De acordo com o Winter Travel Pulse da Criteo, citado pela Via Agência Digital, mais de 40% dos viajantes já usam inteligência artificial pra escolher destino, passeio ou hospedagem. Isso significa que uma fatia relevante do público que antes chegava até sua agência via busca orgânica agora está conversando com uma IA antes de decidir onde clicar — ou se vai clicar em algum lugar.
O problema é que quase ninguém no Brasil está se preparando pra essa mudança. Uma reportagem recente da Floresta Notícias mostra que apenas 1,2% das empresas brasileiras têm algum tipo de otimização estruturada para IA generativa, contra 23% das empresas americanas. É um abismo — mas também é a folga que sua agência tem pra sair na frente antes que isso vire commodity, do jeito que o SEO tradicional virou nos últimos dez anos.
GEO não é “SEO com nome novo” — mas também não é bicho de sete cabeças
GEO (Generative Engine Optimization) é o nome que o mercado deu pra otimização de conteúdo voltada a ser selecionado e citado por mecanismos de busca com IA generativa. A lógica de fundo é parecida com a do SEO tradicional — conteúdo relevante, bem estruturado, com autoridade — mas os critérios técnicos mudam. Uma IA generativa não está tentando rankear sua página; ela está tentando extrair um pedaço de texto que responda diretamente à pergunta de alguém. Isso muda a forma como você precisa escrever.
O aperto duplo que já mostramos aqui no blog — custo de tráfego pago subindo enquanto o alcance orgânico cai — é exatamente o cenário que o GEO ataca. Se o Google está respondendo a pergunta antes mesmo de a pessoa clicar em qualquer link, a única forma de continuar visível é virar a fonte que a IA usa pra montar essa resposta.
O passo a passo mão na massa pra sua agência aparecer nas respostas de IA
Nenhum desses passos exige equipe de tecnologia. Dá pra começar hoje, com o que sua agência já publica:
1. Escreva em formato de pergunta e resposta direta. Em vez de parágrafos longos e genéricos, estruture blocos curtos que respondam a uma pergunta específica logo na primeira frase. “Quanto custa uma agência de viagem pra fechar pacote pra Disney?” seguido de uma resposta objetiva de 2-3 frases é exatamente o tipo de trecho que uma IA generativa consegue extrair e citar.
2. Deixe claro quem escreve e por que confiar. Sinais de autoridade (E-E-A-T, na sigla em inglês) importam tanto ou mais pra IA generativa quanto importavam pro SEO tradicional. CNPJ visível, nome de quem assina o conteúdo, prova social real (não genérica) — tudo isso ajuda o modelo a decidir se sua agência é uma fonte confiável pra citar.
3. Estruture FAQ e listas numeradas. Blocos de pergunta-e-resposta e listas são o formato favorito dos mecanismos de IA pra extrair conteúdo pronto pra citação — é basicamente o mesmo princípio da seção de perguntas frequentes que você vê no fim deste artigo.
4. Monitore separadamente o tráfego que vem de IA. A maioria das ferramentas de analytics já consegue segmentar visitas originadas de assistentes de IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini) das visitas de busca tradicional. Sem esse corte, é impossível saber se o esforço de GEO está gerando algum resultado real.
5. Schema markup ajuda, mas não é suficiente sozinho. Já mostramos aqui no blog o checklist de dados estruturados que fazem sua agência aparecer nas respostas de IA — schema markup continua sendo parte da equação, mas é a base técnica, não o conteúdo em si. De nada adianta marcar estruturalmente um texto raso.
Por que vale a pena começar antes da concorrência
O tema já apareceu antes por aqui: durante o Travel Tech Hub Day 2026, a trilha Think foi tomada por discussões sobre como a IA está redesenhando a forma como o setor de turismo é descoberto pelos viajantes. A diferença entre GEO e a maioria das discussões técnicas de marketing é que ele ainda está no início — e no Brasil, praticamente ninguém chegou lá. Isso significa que o custo de entrada, em termos de esforço, é baixo, e o retorno de ser um dos primeiros a aparecer nas respostas de IA sobre destinos e roteiros pode ser desproporcional ao esforço.
Uma agência não precisa de um departamento de tecnologia pra começar. Precisa de disciplina pra escrever pensando em como uma IA vai extrair aquele conteúdo, e de alguém acompanhando os números pra saber se está funcionando. É exatamente esse tipo de estrutura — conteúdo pensado pra gerar visibilidade real, não só pra preencher um calendário editorial — que a AceleraTour ajuda agências de viagem a montar dentro do próprio CRM.
Perguntas frequentes
O que é GEO (Generative Engine Optimization)?
É a prática de otimizar conteúdo pra ser selecionado e citado por mecanismos de busca com IA generativa, como o ChatGPT, o Gemini e o Perplexity, em vez de apenas rankear em listas de resultados tradicionais.
GEO substitui o SEO tradicional?
Não. Os dois convivem. O SEO tradicional continua relevante pra buscas que ainda retornam listas de links, enquanto o GEO cuida da visibilidade nas respostas diretas geradas por IA — que já respondem por uma fatia crescente das pesquisas.
Preciso contratar uma agência de tecnologia pra aplicar GEO?
Não necessariamente. Boa parte do trabalho é editorial: estruturar conteúdo em formato de pergunta e resposta, reforçar sinais de autoridade e organizar FAQs. Schema markup técnico ajuda, mas não é pré-requisito pra começar.
Como saber se minha agência já está aparecendo em respostas de IA?
O primeiro passo é segmentar, no seu analytics, o tráfego que chega via assistentes de IA separadamente do tráfego de busca tradicional. A maioria das ferramentas atuais já permite esse corte.