Resumo rápido
O turismo brasileiro cresceu 2,5% em agosto de 2026 ante julho, o segundo mês seguido de alta, segundo o IBGE. O setor já está 12,4% acima do nível pré-pandemia. O Rio Grande do Norte liderou o avanço mensal entre os 17 estados pesquisados, com alta de 7%. Os números saíram a quatro dias do BTM 2026, em Fortaleza.
A Pesquisa Mensal de Serviços do IBGE, divulgada em 14 de outubro de 2026, mostrou o turismo subindo 2,5% em agosto frente a julho. No acumulado de dois meses, a alta chega a 5,5%. Pra agência de viagens, o dado confirma algo prático: a retomada é real, mas desigual entre estados — e isso muda onde vale correr atrás de cliente novo.
Turismo fecha agosto com o segundo mês seguido de alta
O IBGE divulgou a Pesquisa Mensal de Serviços (PMS) de agosto em 14 de outubro de 2026. O indicador de turismo, calculado à parte dos outros cinco segmentos de serviços, subiu 2,5% frente a julho. Foi o segundo resultado positivo seguido: em dois meses, o acumulado chegou a 5,5%.
O nível atual já supera a pré-pandemia. Segundo o IBGE, o turismo está 12,4% acima de fevereiro de 2020, mês de referência antes da Covid-19. Falta pouco pro recorde histórico: o setor segue 1,1% abaixo do pico, registrado em dezembro de 2024.
O quadro geral de serviços foi diferente. O volume total do setor caiu 0,1% de julho pra agosto. O turismo, portanto, puxou a média pra cima — mesmo com o restante dos serviços perdendo fôlego no mesmo mês.
| Indicador (PMS/IBGE, agosto de 2026) | Variação |
|---|---|
| Turismo, mês a mês (julho → agosto) | +2,5% |
| Turismo, acumulado em 2 meses | +5,5% |
| Turismo vs. pré-pandemia (fev/2020) | +12,4% |
| Turismo vs. recorde histórico (dez/2024) | -1,1% |
| Rio Grande do Norte, mês a mês (líder nacional) | +7,0% |
| Setor de serviços total, mês a mês | -0,1% |
O momento da divulgação chama atenção. Faltam quatro dias pro BTM 2026, em Fortaleza (22 e 23 de outubro). A feira deve reunir mais de 5 mil profissionais do turismo, com 16 caravanas de agentes de viagens confirmadas rumo ao Ceará. Um indicador de alta, publicado às vésperas da maior feira do setor no Nordeste, vira argumento concreto pra negociar melhor com fornecedor e operadora na feira.
Rio Grande do Norte lidera — e mostra onde está a oportunidade
O Rio Grande do Norte teve o maior avanço mensal do turismo entre os 17 estados pesquisados pelo IBGE. A alta foi de 7% em agosto, quase três vezes a média nacional. O resultado reforça um padrão: a recuperação do turismo não é uniforme pelo país.
Na ponta oposta, a Bahia teve queda de 4,8% no volume geral de serviços em agosto, segundo análise da SEI-BA sobre os dados do IBGE. Dois estados nordestinos, duas direções opostas — prova de que calendário de eventos, clima e câmbio pesam diferente em cada região.
Pra quem vende viagem, a lição é prática. Analisar só a média do Brasil esconde onde a demanda está realmente subindo. Vale cruzar o destino vendido pela agência de viagens com os estados que mais cresceram no mês — e ajustar a oferta de pacote antes do concorrente perceber.
A atividade turística mostra recuperação consistente, mas o ritmo varia muito entre os estados. Por isso, cada resultado mensal da PMS merece leitura regional, não só nacional.
Rodrigo Lobo, gerente da Pesquisa Mensal de Serviços, IBGE — Pesquisa Mensal de Serviços
O que isso muda para a agência de viagens
O dado do IBGE vira decisão prática em cinco pontos pra quem vende viagem todo dia:
- Revise a oferta por região. O Rio Grande do Norte cresceu 7% no mês; destinos nessa linha merecem mais destaque na vitrine da agência de viagens.
- Não confie só na média nacional. O resultado de 2,5% esconde estados em queda, como a Bahia; peça o recorte estadual antes de decidir onde investir em mídia.
- Aproveite a retomada pra reativar cliente parado. Quem cancelou viagem na pandemia e ainda não voltou é lead frio que vale reabordar agora, com o setor em alta.
- Compare o próprio resultado com o indicador nacional. Isso ajuda a provar, pro cliente e pro fornecedor, se a agência de viagens está crescendo acima ou abaixo da média do setor.
- Organize o funil antes do pico. Com o turismo 12,4% acima da pré-pandemia, o volume de cotação tende a subir. Sem um CRM como o da AceleraTour, parte desse lead qualificado se perde no meio da conversa.
O limite desses números
Os dados do IBGE medem volume de atividade, não lucro. Uma agência de viagens pode vender mais e ganhar menos, se o ticket médio cair ou o custo subir no mesmo ritmo. A PMS também não detalha o motivo da alta — pode ser câmbio, feriado ou campanha pontual, não necessariamente tendência firme. Por isso, o indicador nacional é ponto de partida, nunca substituto pro controle interno do caixa da própria operação.
O convite: quem se organiza agora sai na frente
O setor de turismo soma dois meses seguidos de alta, segundo o IBGE. Este é o momento em que a agência de viagens organizada converte mais do fluxo que já está voltando. Quem ainda cota no caderno ou no celular pessoal perde parte desse movimento pra quem automatizou o atendimento.
O post sobre o futuro da agência de viagens depois da Abav Expo 2026 detalha por que personalização pesa mais que preço nessa retomada. Quem está decidindo entre abrir uma franquia ou seguir independente encontra o comparativo completo no guia sobre franquia de agência de viagens.
Pra captar parte desse crescimento, vale revisar como a agência de viagens atrai cliente novo hoje. O guia 10 estratégias pra atrair clientes reúne tática validada, sem depender só de indicação. Um sistema para agência de viagens organiza esse funil do primeiro contato até o fechamento.
O convite é simples e tem prazo curto. O BTM 2026 está batendo na porta. O turismo está em alta pelo segundo mês seguido. A agência de viagens que chegar à feira com processo organizado converte mais contato em venda depois do evento. A que chegar sem funil definido corre atrás do mesmo lead que o concorrente já está fechando.
Perguntas frequentes
O que é a Pesquisa Mensal de Serviços do IBGE?
É o levantamento mensal do IBGE que mede o volume de atividade do setor de serviços, incluindo turismo, com ajuste sazonal. Os dados de agosto de 2026 saíram em 14 de outubro de 2026.
O turismo já recuperou o nível pré-pandemia?
Sim, e passou dele. Segundo o IBGE, o turismo estava 12,4% acima do patamar de fevereiro de 2020 em agosto de 2026. Ainda assim, ficou 1,1% abaixo do recorde histórico de dezembro de 2024.
Por que o Rio Grande do Norte cresceu mais que a média nacional?
O estado teve a maior alta mensal entre os 17 pesquisados pelo IBGE, com 7% em agosto. É quase três vezes a média do país, embora o próprio indicador não detalhe a causa específica.
Esse crescimento significa que toda agência de viagens está vendendo mais?
Não necessariamente. O índice mede o volume de atividade do setor, não o resultado de cada negócio. Cada agência de viagens precisa comparar seu próprio número de vendas com a média nacional.
Onde encontro os dados oficiais da PMS?
Direto no site do IBGE, na página da Pesquisa Mensal de Serviços, onde o instituto publica o caderno completo com todos os indicadores por estado.