Resumo rápido
O Ministério do Turismo registrou 2.097.110 turistas estrangeiros em São Paulo entre janeiro e setembro de 2026. É alta de 4% sobre 2025 — o maior volume já visto nesse intervalo. O Brasil já passa de 7 milhões de visitantes internacionais no período, com receita recorde de R$ 38,7 bilhões até agosto. Na ABAV Expo 2026, em São Paulo, o público caiu 16%, mas 91,3% dos expositores avaliaram bem as perspectivas de negócio. Os números juntos mostram onde está o crescimento real — e quem vai conseguir vendê-lo.
São Paulo recebeu 2.097.110 turistas estrangeiros entre janeiro e setembro de 2026, 4% a mais que no mesmo período de 2025, segundo o Ministério do Turismo. É o maior número já registrado para esse intervalo no estado. O dado confirma uma demanda internacional crescente — e levanta a pergunta: quem vai atender esse turista primeiro?
O Que os Números do Ministério do Turismo Mostram
O estado de São Paulo somou 2.097.110 turistas internacionais de janeiro a setembro de 2026, ante 2.016.637 no mesmo período de 2025. A alta de 4% mantém o patamar recorde já visto no ano passado.
Só em setembro, foram 209.078 chegadas internacionais no estado, contra 207.792 em setembro de 2025. A alta foi pequena, de 0,6% — mas positiva, mesmo num mês sem feriado prolongado.
O Brasil inteiro já passa de 7 milhões de turistas estrangeiros no acumulado do ano. O ritmo mantém o recorde de 2025. Os viajantes internacionais gastaram R$ 38,7 bilhões entre janeiro e agosto — o maior valor já registrado pro período. Os números de setembro devem sair só no fim de outubro.
A aviação doméstica seguiu o mesmo caminho. Foram 68,3 milhões de passageiros em voos domésticos nos primeiros oito meses de 2026, alta de 4% sobre 2025. Agosto puxou a média, com 8,93 milhões de passageiros só no mês.
| Indicador | Jan-Set 2025 | Jan-Set 2026 | Variação |
|---|---|---|---|
| Turistas estrangeiros em São Paulo | 2.016.637 | 2.097.110 | +4% |
| Chegadas em setembro (SP) | 207.792 | 209.078 | +0,6% |
| Turistas estrangeiros no Brasil | recorde em 2025 | mais de 7 milhões | recorde mantido |
Fonte: Ministério do Turismo (MTur), em reportagem do Correio da Manhã de outubro de 2026. O dado de turistas no Brasil cobre o acumulado até setembro; a receita, até agosto.
O recorde não é um pico isolado. São Paulo já vinha de alta de 4,4% no acumulado até agosto, medida pelo Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris, que olha só a capital. A convergência entre duas fontes diferentes — estado e capital — reforça que o movimento é real, não ruído estatístico de um mês.
O recorte é estadual, mas o efeito passa longe de São Paulo. Aeroporto internacional concentrado em Guarulhos e Viracopos significa conexão pro resto do país — muito desse turista segue viagem pro litoral, pro interior ou pra outro estado. Agência de viagens de qualquer região pode aparecer nesse roteiro, não só quem fica na capital.
Essa demanda tem nome e sobrenome pra quem vende viagem. Reunião de negócio vira estadia mais longa, congresso puxa passeio na véspera, delegação estrangeira fecha roteiro pela indicação de um parceiro local. É turista que já sabe o que quer ver — e decide rápido com quem vai fechar.
Mais Turista Não É o Mesmo Que Mais Venda Garantida
A ABAV Expo 2026, maior feira de turismo da América Latina, fechou em São Paulo com 35.205 visitantes — 16% a menos que em 2025. Mas o resultado de negócio foi na direção oposta: 2.510 reuniões agendadas e 91,3% dos expositores avaliaram as perspectivas como boas ou excelentes.
Não adianta a gente ter 40 mil pessoas na feira, mas não serem compradores, negociadores e tomadores de decisão.
Ana Carolina Medeiros, presidente da ABAV Nacional — Brasilturis
A leitura vale pro turista que chega em São Paulo também. Mais chegada registrada não garante mais reserva fechada pela agência de viagens. Quem organiza o atendimento sai na frente — com ou sem recorde do Ministério do Turismo.
O recorde do MTur não muda um ponto: o turista estrangeiro ainda compara preço, idioma e velocidade de resposta antes de fechar com uma agência de viagens brasileira. O número garante demanda; não garante cliente fechado.
A própria ABAV Nacional vem repetindo esse argumento ao longo de 2026: o papel da agência de viagens está migrando de simples intermediação pra curadoria e consultoria. Menos gente decidindo na base do preço mais baixo, mais gente pagando por quem resolve o problema rápido e com segurança.
O Que Isso Muda Para a Agência de Viagens
O crescimento do turismo internacional em São Paulo abre uma janela real pra agência de viagens que atende receptivo, city tour, bleisure e evento corporativo. Só quem está pronto pra responder rápido consegue captar esse volume.
- Receptivo e bleisure em alta: turista estrangeiro em São Paulo costuma juntar reunião de negócio com lazer — pacote de bleisure e passeio corporativo ganham espaço.
- Atendimento multilíngue vira diferencial: o visitante internacional decide rápido entre quem responde em inglês ou espanhol e quem demora a responder em português.
- Cadastur pesa na decisão: operadora estrangeira e plataforma de reserva corporativa cobram comprovação formal — vale revisar a própria regularização no guia de Cadastur.
- Sem funil organizado, o lead se perde: cotação por e-mail solto, planilha e o app de mensagens sem triagem fazem o turista desistir antes da resposta. Por isso vale ter um sistema para agência de viagens dedicado, não um conjunto de ferramentas soltas.
- A feira física continua decidindo negócio: como mostrou a ABAV Expo, o contato presencial qualificado ainda fecha contrato. Vale priorizar evento com comprador real, não só volume de visitante.
Captar esse turista a mais também passa por marketing turístico direcionado — anunciar pro público certo, no idioma certo, no canal certo. Organizar esse fluxo depois que o lead chega é mais fácil com um sistema dedicado: veja como a AceleraTour centraliza cotação, atendimento e follow-up num só lugar.
Perguntas frequentes
Quantos turistas estrangeiros São Paulo recebeu em 2026?
O estado recebeu 2.097.110 turistas estrangeiros entre janeiro e setembro de 2026, segundo o Ministério do Turismo — alta de 4% sobre 2025 e recorde pro período.
O Brasil também bateu recorde de turismo internacional em 2026?
Sim. O país já passa de 7 milhões de turistas estrangeiros no acumulado do ano. Arrecadou R$ 38,7 bilhões entre janeiro e agosto, o maior valor já registrado pro período.
A ABAV Expo 2026 teve mais ou menos visitantes que em 2025?
Teve menos: 35.205 pessoas, uma queda de 16% frente a 2025. Mesmo assim, 91,3% dos expositores avaliaram bem as perspectivas de negócio fechadas na feira.
O recorde de turistas garante mais venda pra agência de viagens?
Não garante sozinho. O volume de chegada cresce, mas quem organiza o atendimento — resposta rápida, Cadastur em dia, funil sem planilha solta — é quem converte esse turista em cliente.
Onde conferir os dados oficiais do Ministério do Turismo?
Os números desta matéria vêm de reportagem da imprensa com base em dados do MTur. O boletim completo de setembro deve sair no site oficial do Ministério até o fim de outubro.